银河社区

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 621|回复: 0

去古镇式发展模式,雪山艺术小镇玩法不一般

[复制链接]

3

主题

3

帖子

537

积分

副乡长

积分
537
发表于 2017-6-28 16:22:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
6月17日,全民狂欢活动“奇趣西瓜节”在阳光100雪山艺术小镇火爆举行。据悉,有超过12000名年青人参与此次与10万斤西瓜的“嗨砸”活动,其中,网络报名人数突破4000人。徒嘴吃西瓜大赛、滑西瓜大比拼、西瓜大战、西瓜涂鸦等新奇活动让广大吃瓜群众大呼过瘾。惨烈的水枪水球大战后,留下的不只是众多湿身小伙伴,还有夏日中的酣畅淋漓。穿插于活动之间的酷炫电子独立音乐、乐队表演不断将活动推向高潮。更有艺术家社群演出、凤凰市集、互动街景美陈增加活动体验感。绚丽的闭幕焰火之后,众多嗨客纷纷表示意犹未尽。



(奇趣西瓜节现场)

据悉,本次“奇趣西瓜节”是阳光100雪山艺术小镇举办的第二届,为什么一个房地产开发商组织的活动在丽江掀起了这样一场盛大的party,并有如此之多的青年人参与?看似嗨爆的现场背后突显出丽江旅游度假项目运营者在高度商业化、同质化的大背景下,利用各种新体验给丽江旅游市场努力破局的尝试。

高租金拉高经营成本,单调重复的表演使人不免乏味,互动性的缺失弱化了商业活动的体验感。从旅游到旅行,从单纯消费到地方文化体验,面临不断升级的客群需求,丽江模版式的商业运营模式已无力迎合。传统意义上能代表丽江人文的民族表演、古镇街区、民宿驿站正逐渐丧失吸引力。丽江这座城市亟需新体验给予旅游市场新的拉动。




注 : 丽江市旅游人次及营业收入变化。

从近3年丽江市政府公布的数据来看,虽然年旅游人次与旅游营业收入呈上涨趋势,但增长率却接连下降。显然,市场正逐渐淘汰以景点观光为主,特产消费为辅的传统旅游产业运营模式。如何摆脱困境,保持长盛不衰的生命力一直困扰着丽江整个旅游行业及相关地产行业。

“创新体验,搭建城市型的社交平台,依托于核心产业驱动,打造一个适合高端深度游度假消费需要的完善社区。”阳光100雪山艺术小镇负责人一语道破了隐藏在“奇趣西瓜节”背后的他们对于小镇商业运营逻辑的思考。

“奇趣西瓜节”活动作为雪山艺术小镇节日的奇趣系列活动三部曲之一,验证了小镇在运营思路上的不断创新。小镇系列活动以其新奇的活动主题、酷炫的玩法,营造去古镇化的街区氛围,带来不同于以往的嗨玩体验。通过不断的创意运营,阳光100雪山艺术小镇避免了所在区域其他项目面临的“窥一斑而知全豹”的同质化问题。



(凤凰市集现场)

本次西瓜节活动引入“凤凰市集”元素,有别于传统市集,新颖的展出方式、不拘一格的宣传套路使其更主要功能表现为为年轻人搭建社交平台,满足互联网+时代客群对社交与互动的需求。以参与性为主的凤凰市集彻底打破了固有商业模式束缚。“立意”不同,结果自然“标新”,以小镇搭台,商家唱戏为经营模式的凤凰市集必将对旧有商业模式发起挑战。

相较于小镇以往活动,奇趣西瓜节更多地设置了儿童游乐空间。阳光100雪山艺术小镇在为年轻人提供浪漫体验与酷玩生活的同时,也注意到了孩子这一家庭核心的存在。加入更多亲子空间、引入国际优秀教育资源、配合小镇自身不断完善的配套设施与周边民宿、酒店资源,雪山艺术小镇将完成儿童托管中心与丽江旅行驿站双重功能的实现。



雪山艺术小镇在丽江如此异于常态的打法,其深层面蕴含着整体发展方向的突破,“与众不同”始终是小镇思考自身未来的出发点。众所周知,旅游产业因其随淡旺季波动的特性,并不能为小镇带来持续不断的收益。在创造新体验、定义新玩法的同时,导入特色产业也成为小镇在颠覆固有发展模式的道路上迈出的创新一步。

阳光100集团在为年轻人创造新生活方式的同时,始终坚持项目内涵与地方人文相结合。作为与丽江浪漫爱情文化相契合的婚恋旅拍产业自然成为阳光100雪山艺术小镇的不二之选。未来,小镇将联手摩玛兄弟共同打造中国最佳旅拍基地。以浪漫的婚恋主题文化为街区特色,以各具特色的客栈作为聚客平台,引入与婚恋主题相呼应的文创产业集群,使3万亿级市场的婚恋旅拍产业成为小镇自发展的动力内核。据悉目前已经有全国最大的互联网婚纱旅拍公司铂爵婚纱、中国十大婚纱摄影的时尚经典入驻,一期的旅拍基地招商已完成50%。



(铂爵婚纱店照)

亲子教育主题一直被认为是阳光100社区建设的特色所在,不局限于亲子活动的举办,雪山艺术小镇积极引入西南地区唯一的一家纯西式教育的丽江雪山语言文化学校,填补了丽江高端国际教育方面空缺。同时通过与北京知名的国学教育机构——七宝阁书院联合,打造融合中西方教育的夏令营,从而吸纳全国的亲子家庭,为社区生活提供精英式深度度假体验,完成小镇内生活圈闭环的同时也为小镇提供差异性竞争优势。



(丽江雪山语言文化学校复活节活动现场)

目前,雪山艺术小镇携手周边束河古镇,共同申报国家级特色小镇。在强化小镇自身文旅特色的同时,与古镇形成优势互补,共同打造区域文化名片。以文旅产业为核心,以婚恋旅拍、教育产业为驱动,反哺小镇商业业态的同时,拉动地方快速发展。

起始于不一般、立足于不一般、发展于不一般。“奇趣西瓜节”作为小镇的节日之一,是一张皮,在这个皮的下面,是搭建丽江城市型的社交平台,聚集有趣的人,从而让小镇有故事有内容。然后在聚焦核心的产业,众所周知,没有核心产业的小镇是没有生存发展力的,在这一点雪山艺术小镇也卯足了功夫吸纳了一系列的婚恋旅拍产业内容进入。当然有了这些后,要让人爱上小镇,留下来,反复来,这就需要小镇社区配套、人文氛围、亲子教育托管等的营造,因而我们看见了小镇引入丽江语言文化学校这样有些”另类“的招商步伐。

丰富小镇体验,创新运营模式,引入产业内核,持续创造丽江新商业生态,丽江从此必定不一般。



回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|银河社区    

GMT+8, 2018-6-18 21:06 , Processed in 0.852404 second(s), 16 queries , Xcache On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表